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        “品牌形象”地板招商的關鍵王牌

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                      “品牌形象”地板招商的關鍵王牌


        隨著中國木地板行業(yè)在工藝標準、花色品種等方面的進步與發(fā)展,國產(chǎn)木地板正在成為國際市場的搶手貨,出口量也迅速增加。中國木地板行業(yè)是個典型的充分競爭型行業(yè),大量的低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進入使整個行業(yè)環(huán)境比較艱難。未來一定是有鮮明特色和獨到競爭戰(zhàn)略的木地板公司能得到投資者的青睞。

        即便如此,業(yè)內(nèi)專家指出,目前在生產(chǎn)加工能力過剩的情況下,木地板企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個良好的地板品牌形象。而在這一點上投資者是可以幫助木地板企業(yè)的。

        專家認為,現(xiàn)在的木地板行業(yè)有點像前幾年的水泥行業(yè),諸侯割據(jù),慢慢通過不斷的行業(yè)內(nèi)并購重組形成幾大巨頭企業(yè)集團,木地板行業(yè)相信也會按照這種行業(yè)演變趨勢發(fā)展。那為何目前如此多的投資者都在搶殺中國木地板市場?專家分析認為,中國木地板企業(yè)吸引投資者的重要原因有:

        首先,中國擁有巨大的消費升級市場。

        其次,行業(yè)充分的競爭,政府干預少,能從競爭中獲勝的企業(yè)具有真正的核心能力。

        最后,木地板行業(yè)有一定區(qū)域壟斷特性和銷售半徑,中國各地方都有一些當?shù)仄放破髽I(yè),存在巨大的并購整合空間。國內(nèi)木地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利,推廣手段卻不是很給力。明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了木地板企業(yè)通用的'三板斧'。當然投資者對小企業(yè)是不會關注的,因此,還需要木地板企業(yè)聯(lián)合成一個個大集團,這樣才能吸引投資者的青睞。


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